Digitalni marketing prepun je mitova koji često dovode do pogrešnih odluka i usporavanja rasta.
Te zablude sprječavaju tvrtke da iskoriste puni potencijal svojih marketinških strategija jer često rade banalne SEO greške.
Razumijevanje digitalnog marketinga kao dinamične i neprestano razvijajuće discipline ključno je za postizanje kontinuiranog uspjeha.
U ovom članku razbijamo neke popularne SEO mitove jer se svaki vlasnik neke web stranice često pita kako zapravo može poboljšati rangiranje i kako može imati bolji SEO.
SEO Mit #1: Ne trebam istraživati ključne riječi
Jedan od najčešćih mitova o SEO-u je ideja da nije potrebno raditi istraživanje ključnih riječi. Mnogi misle da je dovoljno smisliti jednu relevantnu ključnu riječ za stranicu i da nije potrebno dodatno istraživati. Ovakav pristup može ograničiti uspjeh vašeg sadržaja.
Istraživanje ključnih riječi nije samo tehnička formalnost – ono je temelj za stvaranje sadržaja koji će se dobro rangirati i doprijeti do vaše publike. Bez istraživanja, radite na osnovu pretpostavki. A to nije dobro.
SEO Mit #2: Više ključnih riječi znači bolji rang
Jedan od najraširenijih mitova je ideja da će učestalo korištenje ključnih riječi na stranici poboljšati njezino rangiranje. Mnogi vjeruju da ako želite da se vaša stranica dobro rangira, trebate što češće ponavljati ključnu riječ u sadržaju kako bi Google prepoznao relevantnost vaše stranice. No istina je sasvim drugačija.
Prekomjerno korištenje ključnih riječi zovemo “keyword stuffing”, a ono zapravo negativno utječe na vaše rangiranje. Google ne gleda blagonaklono na ovu taktiku jer je smatra manipulativnom praksom.
Preporučuje se da gustoća ključnih riječi ostane ispod 3% kako bi sadržaj bio prirodan i lako čitljiv. Umjesto ponavljanja iste ključne riječi koristite njezine sinonime i srodne fraze kako bi zadržali prirodan ton teksta.
SEO Mit #3: Samo ključne riječi sudovoljne – sadržaj je nebitan
Jedna od najvećih zabluda o SEO-u je da je uspjeh moguć isključivo ciljanjem pravih ključnih riječi. Puno ljudi vjeruje da je dovoljno rasporediti ključne riječi kroz tekst niske kvalitete kako bi stranica postigla visoke pozicije na tražilicama.
No, istina je potpuno suprotna. Sadržaj vaše stranice igra presudnu ulogu u rangiranju.
Bez visokokvalitetnog, relevantnog sadržaja, vaša stranica neće postići dobre rezultate u pretragama čak i ako je tehnički optimizirana za ključne riječi.
Ako vaš sadržaj ne pruža vrijedne informacije posjetitelji će ultra-brzo napustiti stranicu – povećavajući stopu napuštanja (bounce rate). Ovaj negativan signal govori Googleu da vaša stranica nije od prevelike koristi.
Kvalitetan sadržaj zadržava korisnike dulje na vašoj stranici – povećavajući vrijeme provedeno na stranici (dwell time). Google algoritam ovo prepoznaje kao pozitivan signal.
SEO Mit #4: Top-level domene poboljšavaju rangiranje
Postoji ukorijenjena zabluda da će odabir određene top-level domene (TLD), poput .com, automatski poboljšati SEO i rangiranje vaše web stranice. No, istina je da TLD sam po sebi nema nikakav izravan utjecaj na vaš SEO.
Top-level domena dolazi nakon točke u nazivu domene. Primjerice, u “123123123.com”, .com je TLD.
Google ne daje prednost određenim TLD-ovima (poput .com, .net ili .org) kada rangira stranice. Jedini izuzetak je kada koristite regionalni TLD poput .hr – što može pomoći ciljanju korisnika u određenim zemljama.
SEO Mit #5: Naslov i meta opis su stvari koje mogu zanemariti
Mislite li da optimizacija naslova i meta opisa nisu bitni?
Upravo su to dva elementa koja vaša publika prvo vidi u rezultatima pretraživanja, a zanemarivanje njihove optimizacije može negativno utjecati na vaše rangiranje i promet na stranici. Oni su tu i idealni su za privlačenje pažnje, želite da zbog njih ljudi kliknu na vašu stranicu.
Naslov i meta opis daju korisnicima jasan uvid o čemu se radi na vašoj stranici prije nego što je posjete. Ako nisu privlačni ili relevantni, manja je vjerojatnost da će kliknuti na vaš rezultat.
Pretraživači koriste ove elemente kako bi razumjeli sadržaj vaše stranice i procijenili njezinu relevantnost za određeni upit. Nejasan ili generički naslov i opis otežavaju pretraživačima da pravilno rangiraju vašu stranicu.
Naslov treba bi biti jasan, sažet i sadržavati glavnu ključnu riječ. Optimalna duljina je do 60 znakova kako ne bi bio odrezan u rezultatima pretraživanja. Koristite jezik koji privlači korisnike, poput postavljanja pitanja ili isticanja neke vrijednosti/koristi (npr. “kako poboljšati SEO rezultate u 5 koraka”).
Meta opis pišite do 155 znakova, koristite aktiv, poziv na akciju, uključite ključnu frazu te budite konkretni.
SEO Mit #6: Duži sadržaj uvijek vas bolje rangira
Često se tvrdi da će duži sadržaj automatski osigurati bolje rangiranje u rezultatima pretraživanja. Ideja je da više riječi o određenoj temi čini sadržaj autoritativnijim u odnosu na konkurenciju. No, stvarnost je da sama duljina sadržaja nije faktor koji Google koristi za rangiranje stranica.
Mnoge SEO studije analizirale su top-ranking stranice na Googleu i primijetile da prosječan broj riječi među prvih deset rezultata iznosi oko 1450 riječi. Ovo je navelo mnoge da vjeruju kako je potrebno napisati barem 1500 riječi da biste se našli na vrhu pretraga.
Google je potvrdio da sam broj riječi nije rangirajući faktor. Dakle, duljina sadržaja može biti korisna, ali samo ako pruža vrijednost korisnicima. Kvaliteta prije kvantitete!
SEO Mit #7: Sve se vrti oko backlinkova
Backlink je poveznica (link) koja vodi s jedne web stranice na drugu. Ako, na nekoj web stranici postoji link koji upućuje na tvoju stranicu, to je backlink za tvoju stranicu.
Primjer, zamisli da pišeš blog o receptima i netko drugi napiše članak o istom tom receptu te u tom članku stavi link prema tvom blogu. Taj link je backlink za tvoj blog.
Nema sumnje da su backlinkovi ključni dio SEO-a, ali tvrditi da su jedini faktor koji utječe na rangiranje stranice nije točno. Iako relevantni i visokokvalitetni backlinkovi mogu pomoći vašoj web stranici da se bolje rangira, oslanjanje isključivo na ovu taktiku više nije učinkovito u današnjem SEO okruženju.
Nekada je bilo dovoljno stvoriti što više linkova bez obzira na njihovu kvalitetu. Stranice su gradile linkove na forumima, u direktorijima i drugim sumnjivim mjestima kako bi poboljšale rangiranje.
Google je drastično promijenio svoje algoritme kako bi spriječio ovu praksu te sada penalizira stranice koje koriste neprirodne ili nekvalitetne linkove.
SEO Mit #8: PPC oglašavanje poboljšava organski ranking
Jedan od velikih mitova u SEO svijetu jest da će ulaganje u Googleove pay-per-click (PPC) oglase poboljšati rangiranje vaše web stranice u organskim rezultatima pretraživanja.
Istina je da Googleov algoritam za organsko rangiranje i sustav za postavljanje oglasa funkcioniraju potpuno neovisno jedno o drugome.
Rangiranje u organskim rezultatima temelji se na algoritmu koji uzima u obzir kvalitetu sadržaja, relevantnost ključnih riječi, tehničku optimizaciju i korisničko iskustvo.
Poredak PPC oglasa određuje se na temelju aukcije, koja uključuje vaš oglašivački budžet i kvalitetu vaših oglasa. Google jasno navodi da ulaganje u PPC kampanje ne utječe na vaše organske pozicije u pretraživanju.
Kada budete gradili SEO strategiju ili kad to bude netko radio za vas sjetite se ovih čestih mitova! Ako već imate svoj web, razmislite o tome da napravite SEO analizu.